為(wèi)“红砂之都”定位

给“五彩乡宁”铸魂

郭占斌 北京品牌智造规划设计研究院院長(cháng)

 一、紫砂对乡宁意味着什么？

乡宁县资源富集、物(wù)产(chǎn)阜盛，煤、铁、紫砂陶土、石灰石等储量丰富。煤田面积约1600平方公(gōng)里，占总面积78％，探明储量153亿吨，是全國(guó)三大优质(zhì)主焦煤基地之一和100个重点产(chǎn)煤县之一；紫砂陶土探明储量超20亿吨，量大质(zhì)优，开发潜力大。当前县委县政府正在深挖紫砂文(wén)化、振兴紫砂产(chǎn)业，致力打造北方紫砂之都。

紫砂与煤炭，红与黑。可(kě)以毫不夸张地说，煤炭是乡宁的里子，支撑着乡宁乃至临汾市的大半经济，紫砂无疑是乡宁乃至临汾的面子，事关乡宁和临汾市的对外社会形象。乡宁正在进行着一场一“黑”独大向“黑”“红”并举转型发展的颜色革命。

以前，对乡宁以及临汾各县市出门携带馈赠亲友的礼品只有(yǒu)核桃、红枣、小(xiǎo)米、小(xiǎo)米醋等农特产(chǎn)品，如今“乡宁紫砂”文(wén)创产(chǎn)品可(kě)以骄傲地成為(wèi)乡宁、临汾乃至山(shān)西的首选文(wén)化礼品，未来走向全國(guó)，成為(wèi)國(guó)礼走出國(guó)门都没有(yǒu)悬念，只是时间问题，不会超过五年，留下此言，以待到期验证。未来对乡宁而言，紫砂是凸现乡宁城市价值的载體(tǐ)，紫砂是牵引乡宁发展的动力引擎，紫砂是彰显乡宁气质(zhì)的靓丽名(míng)片。

二、我们為(wèi)乡宁紫砂做了什么？

谈及乡宁紫砂的再度振兴，不能(néng)不谈及一个人——乡宁金砂紫陶有(yǒu)限公(gōng)司董事長(cháng)、三晋老字号“牖见斋”陶坊当今掌门人王仙鹏。

上世纪七八十年代“乡宁紫砂”度过炉火正红暂短的发展期，到本世纪初停炉熄火，沉寂十多(duō)年之后，王仙鹏经过痛苦的思考，艰难的选择，毅然放弃如日中(zhōng)天的事业，在全家人的反对声中(zhōng)，2017年，从定居的临汾返乡回到老家乡宁，开始租房建炉，选矿炼泥，举起了“乡宁紫砂”再度复兴的大旗。此举引起了政府的关注，2018年，乡宁县第十四次党代会提出，要全力打造紫砂文(wén)创聚集區(qū)，大手筆(bǐ)启动建设國(guó)内领先、國(guó)际一流的紫砂陶小(xiǎo)镇项目，推动紫砂文(wén)创产(chǎn)业集群化发展，探索一条富有(yǒu)特色的乡宁紫砂发展之路，把乡宁打造成“中(zhōng)國(guó)北方紫砂之都”。

王仙鹏乘势而為(wèi)，邀请北京品牌智造规划设计研究院，进行乡宁紫砂的历史溯源、文(wén)化挖掘和企业战略整體(tǐ)规划设计。北京品牌智造规划设计研究院再度与丁村民(mín)俗博物(wù)馆老馆長(cháng)、研究员陶富海，山(shān)西省考古研究院研究员田建文(wén)合作(zuò)，并邀请更多(duō)的专家，组成工(gōng)作(zuò)专班，进行乡宁紫砂的源流考证、文(wén)化梳理(lǐ)、品类思考、产(chǎn)业规划、品牌塑造等工(gōng)作(zuò)。通过将近两年时间的辛勤工(gōng)作(zuò)，追溯了乡宁紫砂的历史源流，找准了乡宁紫砂的文(wén)化根脉，总结了乡宁紫砂的艺术特色，把准了乡宁紫砂的产(chǎn)业之魂，建立了乡宁紫砂的产(chǎn)业自信。其成果表现在：挖掘了中(zhōng)國(guó)紫砂第一号：牖见斋老字号；建立了北方紫砂第一馆：北方紫砂陶博物(wù)馆；创建了山(shān)西紫砂第一院：山(shān)西紫砂艺术研究院；树立了乡宁紫砂第一牌：乡宁紫砂“金砂紫陶”企业品牌；布局了中(zhōng)國(guó)紫砂第一股：金砂紫陶公(gōng)司完成股改。為(wèi)乡宁紫砂的全面开花(huā)，奠定了基础，指明了方向，树立了样板。

三、乡宁紫砂接下来该做什么？

目前，乡宁紫砂陶小(xiǎo)镇一期工(gōng)程已经完工(gōng)，整个项目建成后将成為(wèi)集紫砂陶文(wén)化传承體(tǐ)验、创意工(gōng)坊、旅游休闲、文(wén)化交流、商(shāng)務(wù)会议、技(jì )能(néng)培训及生态居住于一體(tǐ)的产(chǎn)业综合體(tǐ)。届时将為(wèi)县域经济高质(zhì)量发展作(zuò)出积极贡献。

相对而言，紫砂小(xiǎo)镇建设容易，但得到社会广泛认知就不那么容易了。要想让“乡宁紫砂”和紫砂小(xiǎo)镇广為(wèi)人知，那就必须做到两点，一是找到一句一语穿心的品牌广告语，二是持续地加大宣传和推广。

既然紫砂是乡宁的面子，乡宁的形象，那么就要重新(xīn)思考将“紫砂”纳入乡宁的整體(tǐ)品牌形象来塑造了。乡宁目前对外宣传推广的品牌广告语是：“山(shān)乡宁静 康养福地”，我认為(wèi)这八个字不能(néng)准确地體(tǐ)现和表达乡宁与其他(tā)城市的差异性、辨识性、专属性。没有(yǒu)憾人心扉的冲击力，没有(yǒu)令人神往的想象力，没有(yǒu)身未动心已达的吸引力。

经过对乡宁的资源禀赋与文(wén)化特色进行比对分(fēn)析，我们重新(xīn)為(wèi)乡宁提炼了新(xīn)的品牌广告导语：“红砂之都 五彩乡宁”。之所以选用(yòng)“红砂”而不是“紫砂”，是因為(wèi)乡宁的紫砂偏红色，晋南一带的百姓早就称这种矿石為(wèi)“红砂矿”，“紫砂壶”為(wèi)“红砂壶”；目前世人皆知宜兴為(wèi)“紫砂之都”，乡宁用(yòng)“红砂之都”一来名(míng)副其实，二来与宜兴完全區(qū)隔，在中(zhōng)國(guó)第一家喊出来，相当于开创和占据新(xīn)品类，这是塑造品牌的最好方法。仅“红砂之都”四个字就解决了乡宁城市品牌的差异性、辨识性、专属性的认知问题。“五彩乡宁”體(tǐ)现了乡宁黑（煤炭）、紫（紫砂）、红（戎子红酒）、黄（黄河民(mín)俗）、绿（生态环境）的五色主打产(chǎn)业，“五彩”一词积极向上、富于联想、活波浪漫、充满活力。整體(tǐ)来看，朗朗上口，个性鲜明，明确所指，方便记忆。在后期高点引爆，持续传播，不出三年，就会脱颖而出，广為(wèi)人知，名(míng)声遠(yuǎn)扬。